时尚的“消费者时代”与“湿营销”  

作　　者：古怡[1] 

机构地区：[1]武汉纺织大学服装学院

出　　处：《服饰导刊》2013年第4期51-54,共4页Fashion Guide

基　　金：教育部人文社会科学规划基金项目<当代服装时尚的身体问题研究>(12YJAZH100);湖北省教育厅人文社科基金项目<汉派服装品牌感性价值体系模型研究>(2006Y216)

摘　　要：伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个"消费者时代"。互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者。消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化。"湿营销"正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销。

关 键 词：消费者时代 网络社群 湿营销 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F274