传媒的“窄播”与“分众化”趋势  

作　　者：吴生华 

出　　处：《新闻大学》1999年第1期94-94,共1页Journalism Research

摘　　要：种种的迹象已经表明,区域性新闻机构的影响日益扩大,在我国的传媒空间,正逐渐迎来一个“小传媒”的时代。 早在70年代后期到80年代初期,传媒发展较早的美国早已呈现了小传媒占据主导地位的趋势。竞争,迫使大量的传媒改变它的内容和形式,使他们的传播趋向单一化、受众非群体化;广播电视由“广播”变成了“窄播”。综合性电台大多数分割为全新闻电台、全音乐电台、全教育电台等专业电台。 以“窄播”、“分众化”为主要特征的“小传媒”

关 键 词：分众化 传媒发展 窄播 音乐电台 专业电台 非群体化 内容和形式 主要特征 主体意识的觉醒 广播电视 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]