广告文案写作的修辞特点探微  

作　　者：邓惠兰 

出　　处：《当代修辞学》1997年第1期31-32,共2页Contemporary Rhetoric

摘　　要：笔者对流传较为广泛、大众较为熟悉的一些广告语进行随机考察,发现了一个有趣的现象,那就是,在运用了修辞格的广告语中,双关(包括语义双关和谐音双关)占了很大部分。在考察的250条广告语中运用修辞格的有129条。这129条广告(有的是一段广告文案的主题句、口号或标题)中使用双关修辞的就有68条,其中语义双关32条,谐音双关36条,共占129条广告语的近53％。其余的包括比喻、对偶。

关 键 词：广告语 双关修辞 广告文案写作 修辞特点 语义双关 受众 谐音双关 修辞格 娱乐性 消费文化 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]