电视广告的隐态信息及其对受众的影响  

作　　者：杨斌[1] 

机构地区：[1]天津市广播电视局

出　　处：《中国广播电视学刊》1992年第3期67-69,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：电视广告作为商品信息的一种重要传播方式,在我国出现只有几十年的历史,但已经经历了从推销商品到推销服务、推销观念的过渡,并逐渐形成了一种高层次的亚文化形式——电视广告文化。这种文化形态的隐态信息对受众的深层影响也日益引起人们的重视。

关 键 词：电视广告 受众 广告口号 商品信息 显态信息 文化形态 深层影响 生活方式 广告文化 传播方式 

分 类 号：G22[文化科学]