浅析电影《山楂树之恋》的营销传播策略  

作　　者：夏初蕾[1] 

机构地区：[1]郑州航空工业管理学院

出　　处：《电影评介》2014年第11期38-39,共2页Movie Review

摘　　要：一、影片背景 2010年9月16日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》正式公映,首周票房达到4500万的好成绩,比同时引进的好莱坞大片首周票房还好.该片在上映期间,被冠以“纯爱影片”的代表作,在结束了第五周的上映后,保持在票房榜单的前十名,该片是中国电影市场上有票房统计数据以来的第一部过亿的文艺片.在中国电影市场化越来越高的今天,越来越多的爱情片开始以鲜明的类型化抢占市场.[1]

关 键 词：营销传播策略 山楂树 张艺谋导演 中国电影市场 口碑传播 口碑营销 好莱坞大片 爱情片 整合营销传播 事件营销 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]