寻找中国软饮料行业的营销突破口——基于美国百事可乐案例的研究  

作　　者：刘昊[1] 

机构地区：[1]西南财经大学

出　　处：《大众商务》2010年第12期40-40,共1页popular business

摘　　要：随着中国软饮料行业的发展,新的竞争对手的不断挤入,企业面临着越来越激烈的竞争。增强企业竞争力,扩大品牌影响力,不断发掘新的利基点乃是企业的生存之道。新的机遇,总为拥有创新意识的企业准备着。相对于中国企业,善于捕捉行业消费新趋势的美国企业总是走在世界营销革新的前端。当健康、安全、IT、娱乐等成为普通民众关注的焦点之时,具有创新意识的美国企业为我们的软饮料行业指明了营销突破的方向。

关 键 词：软饮料行业 营销创新 百事可乐 网络营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274