多元时代下的文化悖论——广告与话语霸权  

作　　者：陈小萍[1] 王虎[1] 

机构地区：[1]山东师范大学传播学院

出　　处：《浙江传媒学院学报》2010年第2期16-19,共4页Journal of Zhejiang University of Media & Communications

摘　　要：在文化多元化、价值多元化的时代,广告作为一种独语式言说类型,正在借助大众传媒的传播优势演化成一种具有强大渗透力、控制力的霸权话语,主导和影响着受众的消费观念和行为方式,这不能不说是一种悖论。本文在此种背景下指出,大众传媒要担负起其应有的社会责任,尽力避免这种绝对化的表述方式,促进真实的公共话语构建;受众则应当保持积极、理性的消费观念,避免主体性的丧失。

关 键 词：霸权话语 广告 文化工业 

分 类 号：G2[文化科学]