大区域旅游目的地联合营销策略分析:珠三角案例  

作　　者：肖光明[1] 郭栩东[1] 文吉[2] 

机构地区：[1]肇庆学院旅游学院,广东肇庆526061 [2]暨南大学管理学院,广东广州510070

出　　处：《江苏商论》2009年第12期96-97,共2页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：广东省社会科学规划项目(07YE05)

摘　　要：大区域旅游目的地通过联合营销有利于打造区域旅游品牌,提高区域的总体知名度,但旅游联合营销客观上存在很多困难。本文对珠江三角洲的旅游联合营销策略进行了较为系统的分析,提出了成立旅游联合营销机构、塑造区域旅游品牌、重视共同目标市场的开拓、制订营销计划保证营销资金、高度重视网络营销、注意营销机会的把握、重视联合营销竞争优势的培育等措施。这些营销策略有利于把珠三角地区打造成亚太地区重要旅游目的地目标的实现。

关 键 词：大区域旅游目的地 旅游联合营销 营销策略 珠三角地区 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]