中国移动“动感地带”的品牌营销  

China Mobile’s Brand Marketing of M-Zone

作　　者：刁新军[1] 杨德礼[1] 王建军[1] 

机构地区：[1]大连理工大学管理学院,辽宁大连116024

出　　处：《管理案例研究与评论》2008年第3期76-88,共13页Journal of Management Case Studies

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70672092)

摘　　要：案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略。案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴。The case reviews the development and status quo of China Mobile’s M-Zone, analyzes competitions of M-Zone,segmentation of consumers brand content and core value of M-Zone. Extended factor of integrated marketing,channel market, culture and consumer experience are analyzed. Success experience on branding and marketing strategy of mobile telecommunication can be obtained.

关 键 词：动感地带 品牌 文化促销 体验营销 

分 类 号：F626[经济管理—产业经济]