收听(视)率——追求数据扩张的窘境  

作　　者：谢鼎新[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻系

出　　处：《视听界》2003年第4期25-26,共2页

摘　　要：随着市场化经营,媒介竞争日趋激烈。媒介之所以能作为产业,其盈利机制及运作模式在于广告的介入与润滑,而前提是媒介生产出来的文化产品的质量和文化产品的功能实现(即受众的使用程度)。受众是媒介传播的指向和目的,从某种意义上讲,广播电视竞争就是围绕收听(视)

关 键 词：受众 文化产品 运作模式 媒介竞争 市场化经营 电视竞争 媒介传播 广告客户 广播电视节目 广告投放 

分 类 号：G223[文化科学]