忽视品牌保护 “馋嘴鸭”不再呱呱叫  

作　　者：相晓冬 

出　　处：《现代营销（上）》2003年第4期30-30,共1页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：太可惜了!市场上已经很难再听到好吃热卖的馋嘴鸭那呱呱的叫声了。"馋嘴鸭"最早由重庆风光实业公司创立。2002年初,重庆的"馋嘴鸭"以连锁的形式登陆全国各地,一时间其专卖店前人如潮涌。不久之后,市场出现颓势。到底因为啥呢?秘方泄露任由倒卖都称"正宗"市场大乱首先,"馋嘴鸭"的"馋嘴"一词没有被任何一家业主注册并保护,而是在多次传播之后演变为一个通用名称,这样,馋嘴鸭品牌的"名"就失去了独占性。于是,如"风光馋嘴鸭"、"大华馋嘴鸭"等各式各样品牌的馋嘴鸭相继涌现,整个市场的供给体系被各种鱼龙混杂的细分品牌所支配,这些本应该统一于馋嘴鸭之下的品牌主体最后成了相互对立的竞争者。

关 键 词：品牌保护 消费者 市场 通用名称 品牌主体 肯德基 知识产权 配方 秘方 实业公司 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]