亚平宁足球的商海经  

作　　者：张慧德 

出　　处：《新体育》2000年第7期48-49,共2页New Sports

摘　　要：意大利人最成功的经验是以球促商,以商养球。这也是意大利人玩球的商海经。巴西人靠的是高超球技和出口球员赚钱,而聪明的亚平宁人靠的是高超的管理和经验赚大钱。 职业足球俱乐部的双重身份 在当今的亚平宁足坛,真可谓“哨声一响,黄金万两”。这种高收入、高回报令人赞叹不已。“金色的星期天”给意大利人带来了欢乐,带来了鼓舞,同时也带来滚滚的财源。这就是职业足球的双重性,这就是职业足球俱乐部的双重身份。它既能满足广大球迷和广大观众(包括电视观众、广播听众、报刊读者)看球、欣赏球的需要,又可以通过比赛创造财富。

关 键 词：职业足球俱乐部 足球广告 意大利人 足球产业 比赛 社会效益 票房价值 职业足球联赛 双重性 文艺复兴 

分 类 号：G843[文化科学—体育训练]