消费文化论——引导消费的看不见的手  

作　　者：蒲心文 

机构地区：[1]重庆商学院

出　　处：《特区企业文化》1997年第1期4-8,共5页

摘　　要：江苏宜兴紫砂茶壶,原来上面刻了唐宋诗词,在东南亚各国滞销。后经一位熟悉和研究东南亚宗教消费文化的专家指点,在紫砂茶壶上雕刻佛经,结果,一下子便成了抢手货,并且价格还提高廿倍。一滞一畅的背后,有一只左右成败的看不见的手,这就是消费文化。一、什么是消费文化我们每人每天都要吃、穿、住、行,天天都在消费,但消费各不相同。同是吃,北方人主要吃面粉馍,南方人主要吃大米饭。同是穿,藏族男女穿戴喜红、绿、蓝长袍,并扎腰带于衣外;朝鲜族人则多穿白色短上衣配白色有胸长裙,并吊两条长长的素色飘带;汉族人衣着大多数是各种单色的变式中山装、西服和各种时装。同是住,西方人住房多是高楼大厦,而中国人传统住房多是木瓦结构的平房等等,不一而足,由此可见,人们的消费是形形色色,千差万别的。为什么人们消费选择取向这么不同呢?这是因为人们有不同的文化倾向,表现在消费中就是消费文化。

关 键 词：消费文化 消费行为学 消费价值观 精神文化产业 文化消费 引导消费 消费者 文化价值观 文化观念 消费群体 

分 类 号：C913.3[经济管理]