“红豆衬衫”商标效应  

作　　者：穆宝成 徐善波 

出　　处：《瞭望》1992年第24期28-28,共1页

摘　　要：时下,在大多数人的温饱问题已经基本解决的中国,服装市场十分活跃,竞争空前激烈。无锡市太湖针织制衣总厂正是在竞争中脱颖而出。它那富有文化情趣,质量上乘、款式多样的“红豆衬衫”,风靡江南北国,畅销海外。这个80年代初还是“小作坊”的工厂现在已成为年销售额超亿元、创汇500多万美元的“名家”了。 不言而喻,“红豆衬衫”的出名,与它有这样一个令人倍感亲切的商标有关。一个好的商标,本身就是一个动人的广告。给商标注入文化内涵,往往会收到意想不到的效果。

关 键 词：服装市场 款式多样 名牌产品 令人 战略行动 分蜂 情感需求 无形价值 达日 

分 类 号：D5[政治法律—政治学] D6[政治法律—国际政治]