数字出版信息在出版企业STP营销中的应用  

作　　者：秦洁雯[1] 罗紫初[1] 

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院

出　　处：《出版参考》2013年第9期11-12,共2页Publishing Reference

摘　　要：在目前出版产业迅速发展,买方占主导地位的市场情况下,出版企业的发展到了一个瓶颈期.一方面,跟风出版、同质化出版的混合出版现状制约了出版企业特色的形成.另一方面,人们的整体素质越来越高,对文化产品呈现出深层次的需求趋势.出版企业发展要想有所突破,必然是深入挖掘市场需求,有针对性地进行目标市场营销.STP 营销是现代策略营销地核心,包括市场细分(Market Segmenting)、目标市场选择(Market Targeting)、市场定位(Market Positioning).运用STP营销有利于为企业的目标市场营销活动导航.在数字时代,注重开发利用数字出版信息资源是企业获得信息的重要途径,能使出版企业更加方便、快捷地制定目标市场营销策略,改善企业决策品质.

关 键 词：出版 消费者 市场细分 差异 STP 出版信息资源 读者需求 市场定位 细分市场 营销组合 

分 类 号：G230.7[文化科学]