从力波啤酒的品牌新定位看品牌审计的战略价值  

作　　者：张颖[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院企业管理系

出　　处：《市场营销导刊》2004年第4期50-51,共2页

摘　　要：(一)“力波”与“三得利”是上海市场上两个著名的啤酒品牌,但“力波”过去并不重视品牌审计,而“三得利”则深谙此道。“三得利”通过品牌审计,发现当代年轻人追求浪漫,讲究生活质量,进而成功地将其品牌形象塑造为“亲切、轻松、浪漫而且富有情趣”。相比之下,力波就显得“平凡、大众化”。截止到2000年底,

关 键 词：力波啤酒 品牌核心价值 三得利 啤酒品牌 品牌形象塑造 品牌体验 战略价值 自由联想法 品牌联想 消费者感受 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]