广播的整合营销  

作　　者：郑金诗[1] 

机构地区：[1]北京人民广播电台广告经营部

出　　处：《声屏世界（广告人）》2013年第5期41-41,共1页Voice & Screen World

摘　　要：在九十年代初期,热线加直播的出现,曾经创造了广播的辉煌,互动节目的出现,增加了听众的黏着度,专业化办台,使得节目更具有针对性,广播变成窄播,广告主的目标人群更加精准。但这些随着互联网的出现,随着新媒体的发展,在这个媒体碎片化的时代,广播的优势不再彰显,在现代传播环境下,广播又回归到弱势媒体的时代,其实在新媒体时代到来之前。

关 键 词：弱势媒体 互动节目 窄播 现代传播 新媒体时代 目标人群 北京电台 新媒体环境 传播价值 线下活动 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]