步步推进 蒙牛感动营销完美呈现  

机构地区：[1]腾讯

出　　处：《声屏世界（广告人）》2013年第9期31-34,共4页Voice & Screen World

摘　　要：围绕春节回家过年这一社会性话题,蒙牛腾讯双方联手打造了一场关于品牌"点滴幸福此刻最浓"的营销盛宴。结合腾讯各平台、产品的优势,双方制定了幸福"点、线、面"的立体化传播体系,以实现品牌理念的有效深度触达。从活动主题的前期预热,到中期的网友互动分享,最后到记录幸福最浓时刻的传播节奏,每一步都确保实现蒙牛"点滴幸福此刻最浓"品牌主题与网友春节回家过年话题的深度关联,实现营销效果的最大化。

关 键 词：腾讯 营销效果 传播体系 《活着》 关系链 线下 日思夜想 传播面 网站页面 在路上 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274