在创新发展中经营品牌——以商务印书馆工具书产品线为例  

作　　者：余桂林[1] 

机构地区：[1]商务印书馆

出　　处：《出版参考》2014年第21期29-30,共2页Publishing Reference

摘　　要：“品牌”在英文里最早的含义是烙印,是指在牛身上打上烙印,以表示财产的所有权.但是经过长时间的商业演化,这种牛身上的烙印,变成了消费者心中的烙印,演变成为既有具体使用价值,又有抽象文化价值的商标和符号.“品牌”是产品,是在社会上有影响力的产品,是企业的无形资产、无价资产;“品牌”代表着企业的形象,体现了顾客对企业的认同度和忠诚度.品牌将产品、企业、顾客紧密地联结在一起,品牌伴随着产品、企业一同成长、发展、壮大.

关 键 词：商务印书馆 工具书 汉语辞书 品牌 创新 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]