地市党报广告经营特性及策略  

作　　者：张文明 

机构地区：[1]周口日报社,河南周口466000

出　　处：《中国地市报人》2014年第5期42-43,共2页

摘　　要：随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐形成。尤其是在市场化、经营化以及财政"断奶"后,广告已成为地市党报最主要的经济收入来源。然而,由于市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近年来,地市党报广告经营所面临的形势十分严峻。如何改善广告经营困难自然就成为摆在地市报人面前的焦点问题。广告工作面临的困难党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前,我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员。

关 键 词：地市党报 地市报 经济收入来源 离退休人员 企事业单位 地市级党报 报纸质量 内容特点 文化体制改革 群相 

分 类 号：G216.3[文化科学—新闻学]