社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例  

作　　者：施琴[1] 

机构地区：[1]东华理工大学文法学院

出　　处：《传媒》2015年第17期66-68,共3页Media

基　　金：江西省社会规划课题"新媒体时代高校校园公益广告传播效果研究"(项目编号:YS2013125)的研究成果之一

摘　　要：信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛。其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注。本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告。

关 键 词：社会化媒体 信息流广告 发展趋势 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]