自有品牌建设之道  

Ways to build up brands of your own

作　　者：汲剑磊 

出　　处：《中外企业家》2004年第5期84-86,共3页Chinese and Foreign Entrepreneurs

摘　　要：自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者某类商品的需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略.由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商青睐,开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略.

关 键 词：自有品牌战略 零售企业 行业利润 注册商标 营销策略 销售网络 企业形象 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济] F713.5