日用化工  

作　　者：杨冬波 

出　　处：《中国质量与品牌》2004年第08M期130-131,共2页China Quality and Brand

摘　　要：欧莱雅引入专业美发品牌,锁定中低端市场通过收购小护士、羽西“探底”大众护肤市场后,欧莱雅集团又把“大众运动”延伸到了专业美发。这一法国化妆品巨头在华引入的专业美发品牌“美奇丝”,将直接锁定中低端市场。据悉,美奇丝是目前美国第一大专业美发品牌,2000年被欧莱雅收购,目前在美国专业美发市场占据21%的市场份额, 位居第一。美奇丝的价格定位将低于已引入中国的卡诗和巴黎欧莱雅专业美发,后两者分别位于高档护发领域和中高档美发领域。

关 键 词：欧莱雅集团 法国 化妆品品牌 企业并购 市场定位 美晨集团股份有限公司 市场份额 技术创新 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济] F456.567