位置消费理论在中高级轿车营销中的应用研究  

作　　者：姚喜贵[1] 杜君[2] 

机构地区：[1]温州大学工业工程学院 [2]温州大学社科部

出　　处：《工业技术经济》2004年第4期91-92,共2页Journal of Industrial Technological Economics

摘　　要：本文阐述了位置消费理论在中高级轿车营销的应用 ,一种中高级轿车使用效应和炫耀效应达到双重满足 ,中高级轿车用户就会做出购买的选择 ,为此 ,构建了中高级轿车营销策略。其营销策略是轿车设计人性化、营销个性化和打造品牌效应。

关 键 词：位置消费理论 中高级轿车 营销策略 品牌效应 目标消费群 市场细分 汽车工业 个性化服务 

分 类 号：F407.471[经济管理—产业经济] F405