开拓家电营销第二维渠道  

Developing the Second Channel of Home Appliance Sale

作　　者：曹艳爱 

出　　处：《家电科技》2004年第7期37-39,42,共4页Journal of Appliance Science & Technology

摘　　要：流行的渠道理论往往特别关注为客户及消费者提供产品的便利性,以此来征服消费者,而不是满足消费者。家电营销渠道在其演进的过程中,呈现出渠道成本高、渠道运行效率低和渠道通向的目标趋同等问题,然而最大的问题还是对消费者利益的忽视。为了有效克服这些问题,营销者应该重新重视早已存在于营销渠道中的这种厂商与消费者之间的价值关系,重建第二维渠道,通过满足消费者来征服消费者,在市场竞争中抢占先机。

关 键 词：家电企业 家电产品 营销渠道 经营组织 服务质量 

分 类 号：F407.61[经济管理—产业经济]