天堂向左 DM向右  

作　　者：康建中 

出　　处：《传媒》2004年第11期24-27,共4页Media

摘　　要：DM杂志是将产品宣传页等编辑成册以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面印刷物。近年来,尽管存在着诸如媒体地位不被认可或不屑于认可等问题,但由广告公司运作的DM杂志事实上却非常活跃。对于期刊从业人员和媒体市场管理者来说,由三方面情况值得引起重视:一是DM不可避免地会分流走相当一部分以广告为主要盈利模式的期刊的广告和读者市场,至少也是干扰了原有的市场;二是DM的运行模式,它的数据库营销、它的先广告后发行的盈利模式,值得期刊界研究;三是DM作为一种新型的媒体形式,未来必然还会有更大的发展,如何规范协调管理DM市场与传统期刊出版物市场,使他们在健康有序的环境里成长,是新闻出版管理部门、工商行政管理部门乃至整个期刊界必须直面的问题。

关 键 词：传统期刊 读者市场 DM杂志 新闻出版管理部门 媒体 出版物市场 编辑 盈利模式 广告 产品宣传 

分 类 号：G239.1[文化科学]