品牌——房地产企业重要的价值推进器  

作　　者：倪育成 

机构地区：[1]复地集团

出　　处：《上海房地》2004年第11期47-48,共2页Shanghai Real Estate

摘　　要：中国房地产业市场化历史较短，市场份额偏小和产业集中度偏低，致使房地产品牌还没有迫切存在的坚实理由。但是随着中国房地产市场更加透明规范、市场竞争不断升级、行业成熟度不断提高的时代的来临，对那些矢志不移地实施品牌经营的房地产企业而言，将会获得更多的发展机遇。同时，消费者对购房需求也发生了变化，已从过去单纯看中面积发展到面积与品味并重，从实用型消费向个性化消费以及含有文化品味的精神消费转移，这一切都将构成房地产业迫切需要品牌的原因。

关 键 词：中国 房地产企业 房地产业 房地产品牌 购房需求 个性化消费 产业集中度 文化品味 面积 历史 

分 类 号：F293[经济管理—国民经济] F299