从SMG的品牌建设探析省(市)级广电集团的品牌策略  

作　　者：张梦新[1] 王申[1] 

机构地区：[1]浙江大学

出　　处：《视听纵横》2004年第6期32-33,共2页Broadcast Television

摘　　要：如果说，央视CCTV作为中国广电集团的领军航母，其品牌形象的确立和发展得益于它在中国市场上多年不变的主体品牌地位。那么，国内诸多省市一级的电视媒体在集团化之初，就面临着难以避免的尴尬。仅依靠“××省(市)广电集团”模式冠名的集团名称，不仅在品牌内涵上几乎为零，其内部联合的方式也几乎是行政命令下各频道的简单粘联，不仅忽视了对原有品牌的继承和利用。

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分 类 号：G229.275.1[文化科学]