浅析网络媒体对公共关系实践活动的影响  

The Impact of Network Media on the Practice of PR

作　　者：王晓晖[1] 

机构地区：[1]国际关系学院管理系,北京100091

出　　处：《国际关系学院学报》2002年第6期60-62,共3页Journal of University of International Relations

摘　　要：网络突破了以往许多传统媒介地域性传播的局限性 ,极大地推动了公关实践的全球化 ;网络为公关人员提供了新的强有力的可控媒体 ,使公关人员在传播活动中处于前所未有的有利地位 ;“多对多”的网上传播模式有利于组织实现双向对称传播 ,“关系管理”被日益提上日程 ;网络传播中信息接收者推动传播 ,从而使得信息的“质”的重要性大大超过了“量” ,要求公关人员更多地关注信息的质量而非数量。

关 键 词：网络媒体 公共关系实践 影响 

分 类 号：C912.3[经济管理]