景观体育的营销组合策略研究  

Research on the marketing mix tactics of landscape athletics

作　　者：卢凯[1] 施芳芳[2] 

机构地区：[1]浙江大学 教育学院体育系,浙江杭州310028 [2]浙江科技学院体军部,浙江杭州310023

出　　处：《浙江体育科学》2004年第6期20-23,共4页Zhejiang Sport Science

摘　　要：景观体育作为体育旅游的一个重要范畴,属于一个新兴的体验经济项目,具有十分巨大的市场发展潜力。采用文献资料、调查、比较等方法,将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合,探讨进行景观体育营销的科学策略,为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法。As an important category of athletic travel, the landscape athletics belong to a newly arisen experiential economics item and have great market developing potential. Adopting methods of document data, investigation, comparation,etc. , this paper combines the landscape athletics with the classic 4P marketing mix theory, inquires into the scientific strategies of landscape athletics marketing; and pro-vides some practicable suggestions and methods for its development in future.

关 键 词：景观体育 体验经济 4P营销组合 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]