“钟爱”飘柔?  

Fall love in Projoice

作　　者：馨越 谷俊 张晓冬[2] 

机构地区：[1]<清洗世界>杂志"营销对话"栏目 [2]中国日用化学工业信息中心

出　　处：《清洗世界》2003年第8期81-81,共1页Cleaning World

摘　　要：馨越:"上次我们谈到最近洗发水企业的一些变化,那么比较明显的变化是什么,是什么原因引起了这些变化? 谷俊:应该说从去年飘柔降价后,国内品牌的变化就开始了。各企业纷纷推出了新品牌展开多品牌策略、降低价格、加大促销力度等。张晓冬:其实这个行业的变化一直在进行着,只不过飘柔降价后,由于国产品牌的价格优势不再明显,迫切需要寻找新的生存和发展空间,因此感觉上似乎不约而同地在进行改变。馨越:那就是说是由于要摆脱遇到的困难所做的改变了? 谷俊:的确如此,改变的内在动力就是摆脱困境和调整提高,而目前国产品牌的改变原因在前者。

关 键 词：飘柔产品 洗发水 品牌策略 市场价格 外形设计 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济] TQ658.33[化学工程—精细化工]