整合营销在出版业中的运用  

作　　者：胡磊[1] 吴楣[1] 

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院

出　　处：《出版科学》2005年第2期48-50,共3页Publishing Journal

摘　　要：在当今这样一个信息爆炸、消费多元化的时代,出版社越来越重视营销的作用.尽管出版社也在不断引进诸如"关系营销""事件营销""体验营销"等新的营销理念,却只能满足一时段或一方面的需要,无法全面提升核心竞争力.整合营销不仅仅是一种营销方式,更是一种指导出版社全面发展的系统思维方式,比起传统的营销方式,它提供了一种全新的传播概念和策略.它要求各种单一的营销途径为了共同的目标结合起来,和谐地运转,强调各部分协同运作以满足顾客的利益--要握起拳头,而不是张开十指出击.从而不仅能够在营销方面取得最大合力,还能促进出版社的品牌建设和持久发展.

关 键 词：整合营销 营销方式 “关系营销” 事件营销 体验营销 消费多元化 顾客 出版社 出击 信息爆炸 

分 类 号：G239[文化科学] F713[经济管理—产业经济]