安踏:贴牌转向名牌  

出　　处：《中国商人》2005年第2期109-109,共1页

摘　　要：在2000年悉尼奥运会期间，乒乓球冠军孔令辉的一句“我选择，我喜欢”，让国内消费者第一次在体育用品广告中见识了中国体育明星的魅力，也使“安踏”这个品牌的运动鞋深入人心。这几年来，安踏为提高其品牌价值不断调整其经营略，使其市场占有率一直居于国内三甲之列。安踏能在当时的国产运动鞋业中脱颖而出，除了有个好的广告创意外，它也是同行中最先领悟到打造自有品牌形象的企业。

关 键 词：企业 贴牌 名牌 国内消费 运动鞋业 自有品牌 广告创意 中国体育 孔令辉 悉尼奥运会 

分 类 号：G846[文化科学—体育训练] F426[文化科学—体育学]