电视频道专业化要慎行  

作　　者：马嘉[1] 海燕[1] 

机构地区：[1]北京电视台

出　　处：《新闻传播》2005年第3期19-22,共4页Journalism Communication

摘　　要：自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。

关 键 词：电视频道专业化 受众市场 “大众化” 媒介市场 广告商 媒体 广播电视 停止 广告市场 发展 

分 类 号：G229.2[文化科学]