美国电视行业怒吼，我们却照单全收，为什么?  

The USA TV Media Is Roaring, But We Accept It Without Complaining, Why?

作　　者：谭泽薇 

机构地区：[1]实力传播

出　　处：《广告大观》2005年第4期55-57,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：可以用来探讨的行业现象和观念真是很多。比如，国内电视收视率研究的发展速度堪称全球第一，但是谁在关心这个庞大的交易系统内可能存在的经济与文化问题?再如，客户在追踪品牌表现的时候，传统上习惯用“重复购买”来说明“品牌忠诚度”，这为什么不完全正确?我们总说，如今消费者太善变，让行销工作难度日益增高，到底是消费者善变，还是我们这些行销人员太不善于求变?还有，越来越多的广告主在选择广告代理商时的重要标尺是“谁能保证提供最低的CPRP(收视点成本)”。

关 键 词：行销 消费者 广告代理商 品牌忠诚度 收视点成本 重复购买 发展速度 电视行业 文化问题 难度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济] F832