过度营销  

作　　者：丁俊杰[1] 

机构地区：[1]北京广播学院新闻传播学院

出　　处：《广告导报》2004年第9期70-70,共1页Advertising Pointer

摘　　要：过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度，产生心理疲劳，最终导致消费者记忆缺失与资源浪费：在现实生活中，会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中，尤其是在广告营销中，也有这种现象。这种现象的本质就是把握不好度。一种现象是对广告的投入不足；另一种现象是投入过大。投入过大和投入不足是一个问题的两个方面，都是轻视广告营销的表现。

关 键 词：过度营销 广告营销 消费者 广告业 资源浪费 现象 发展 信息传播 心理疲劳 过程 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济] F274