媒介创新：传播差异化的另一种可能——以CCTV-12的营销为例  

作　　者：张兵武 

出　　处：《现代广告》2004年第2期62-64,共3页Modern Advertising

摘　　要：整合营销学代表人物D.E.舒尔茨曾说，20世纪90年代以后，在以消费者为导向的市场，惟有“通路”和“传播”能产生差异化的竞争优势。在产品、价格同质化的商品社会、渠道的差异化竞争逐渐成为企业用力的重点，其核心是渠道资金的竞争，而落脚点则是对终端零售商的占领。另一方面，本土市场商业格局的急剧变革引发流通渠道的革命。

关 键 词：媒介创新 传播 20世纪90年代 差异化竞争 终端零售商 代表人物 竞争优势 商品社会 流通渠道 商业格局 本土市场 舒尔茨 营销学 消费者 在产品 同质化 落脚点 价格 企业 资金 

分 类 号：F724.1[经济管理—产业经济] G210[文化科学—新闻学]