论广告摄影的功能及致效原则——兼论报纸广告摄影的设计特点  

作　　者：黎泽潮[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学新闻系

出　　处：《新闻战线》2005年第3期40-42,共3页The Press

摘　　要：广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术。它的功能主要在于美化商品,从视觉美学角度强化广告主题。它具有一定的审美性,但内含的明确的功利性倾向才是广告摄影的专业性特点,“引起注意”是其传播致效的根本原则。这一原则也规定了报纸广告摄影的设计。广告摄影在本质上是一门实用艺术,它不同于一般的艺术摄影。本文主要运用比较阐释和接受美学的方法对二者的界限作出辨析,以澄清人们认识上的偏差,端正现代报纸广告摄影设计的指导思想。

关 键 词：广告摄影 设计特点 摄影艺术 商业行为 广告信息 根本原则 实用艺术 艺术摄影 接受美学 指导思想 现代报纸 专业性 

分 类 号：J419.1[艺术—摄影艺术]