直面中国轿车品牌大战  

作　　者：饶达[1] 李颖庆 

机构地区：[1]上海大众公司政策与市场顾问／／全国乘用车市场信息联席会秘书长／／中国汽车工程学会技术经济研究分会副秘书长／／上海汽车工程技术经济专业委员会主任／／上海汽车市场信息联谊会主席 [3]青年学者

出　　处：《时代汽车》2004年第1期12-17,共6页Auto Time

摘　　要：英语中"品牌"(brand)一词是源于古挪威语的"brandr",其意思是"打上烙印".随着时间的推移,品牌的概念也逐渐丰富和升华:品牌是消费者头脑中对一个产品或一项服务的感知和理解的集合.正如古挪威语中的意思那样,它好比是在一个人(一件商品)身上打上了一个烙印(品牌).如果一个人身上被打上了"罪犯"的烙印,那么人们的头脑中将会通过"罪犯"一词的联想来感知他是一个什么样的人,而很少通过其他途径去了解这个人.

关 键 词：中国 品牌策略 汽车企业 轿车市场 安全性能 汽车内饰 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]