从广告策划学角度看“四新展”  

作　　者：陈大治 

出　　处：《现代广告》2005年第5期117-117,共1页Modern Advertising

摘　　要：目前，参加行业展览会已经成为企业重要的营销活动之一。在传统市场营销的4Ps理论中．与消费者联系最为密切的促销(Promtion)环节是没有企业参加展览会速一项的。笔者认为，参与展览会应属于促销中的广告类别，企业参加展览会同样是以付费的方式借助展览会这种特殊的媒体向消费者宣传自己的产品与服务。特别是随着媒介产业的迅速发展以及中国加入世贸组织，展览会作为一种有效的广告方式在中国正得到前所未有的发展，被誉为媒介行业的朝阳产业。企业在选择整合营销传播策略时，展览会通常都是必不可少的重要环节。

关 键 词：策划学 加入世贸组织 展览会 4Ps理论 营销活动 市场营销 广告类别 迅速发展 媒介产业 广告方式 朝阳产业 媒介行业 传播策略 整合营销 重要环节 消费者 企业重 促销 中国 

分 类 号：F752.857[经济管理—国际贸易] G216[经济管理—产业经济]