新产品“疯狂营销”——如何玩火市场？  

作　　者：陈志怀 

出　　处：《中国医药指南》2005年第4期78-81,共4页Guide of China Medicine

摘　　要：“疯狂营销”相比正常营销来讲也可叫“个性化营销”，“差异化营销”，“反常规营销”，个性化策划让消费者接受力强，独特的市场操作模式短平快。像三株的小报、专题广告与庞大的人海战术；脑白金奇特的名字、玄学的新闻炒作；络欣通及交大心荣胶囊的深入社区及村庄的社区营销；中华灵芝宝、中科灵芝、中脉等的会议营销及患者联谊会等等。它们无一不在短时间内掀起巨大波澜，对公司来说短时凝聚巨大资金回报，对产品来说知名度骤然上升。

关 键 词：营销 市场 产品 中华灵芝宝 操作模式 心荣胶囊 个性化 差异化 消费者 脑白金 络欣通 联谊会 知名度 社区 巨大 

分 类 号：R197.32[医药卫生—卫生事业管理] R978.1[医药卫生—公共卫生与预防医学]