聚焦与放大——从“蒙牛酸酸乳超级女声”看中国强势传媒的活动营销  

作　　者：凌平 

出　　处：《广告导报》2005年第6期91-92,共2页Advertising Pointer

摘　　要：2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合，使媒体、广告主、节目本身三方受益，为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素，即三个统一：

关 键 词：活动营销 中国 酸 传媒 强势 聚焦 蒙牛乳业集团 2005年 湖南卫视 营销业绩 成功要素 影响力 广告主 国内 受益 目本 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] G219.25[文化科学—新闻学]