谈电视栏目的品牌塑造  

作　　者：江山红 

机构地区：[1]浙江电视台少儿频道

出　　处：《视听纵横》2005年第3期45-47,共3页Broadcast Television

摘　　要：当前背景下，电视媒体的竞争已趋白热化状态。电视业完全买方市场的竞争态势，给我们电视媒体带来了生存危机。这一方面使我们的“品牌意志”日益高昂；另一方面，也使我们对“市场”这个“经济学”名词，在它渐渐迅速成为我们日日“难以忘怀”的“座右铭”的同时，也对它的具体含义，更为迫切地需要有新的诠释。

关 键 词：电视栏目 品牌形象 市场竞争 整合营销传播理念 个性化生存 制片模式 

分 类 号：G222.3[文化科学]