杭州武林商圈三大商场的市场定位研究  

作　　者：沈青[1] 

机构地区：[1]杭州商学院工商管理学院,浙江杭州310035

出　　处：《江苏商论》2005年第6期9-11,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：本文通过对杭州市武林商圈三大百货商场的市场定位——目标顾客定位、经营理念定位、经营商品定位、特色服务定位等进行研究比较。认为合理的市场定位就是要做到商场的差异化、经营的品牌差异化,商场的差异化最终是顾客差异化。商业零售企业在同业竞争中的竞争优势就在于合理的市场定位,运用错位经营战略创造与对手在不同领域引导消费和创造消费需求的能力。

关 键 词：定位研究 商圈 大商场 市场定位 商业零售企业 品牌差异化 顾客差异化 顾客定位 理念定位 商品定位 服务定位 竞争优势 同业竞争 消费需求 引导消费 经营战略 杭州市 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济] S152.7[农业科学—土壤学]