金融服务及产品营销的特点与方法  

作　　者：李骏[1] 

机构地区：[1]建设银行上海市分行

出　　处：《上海投资》2005年第7期38-39,共2页Shanghai Investment

摘　　要：营销的概念不论是在国外。还是在国内。都已不算是新概念。如今，营销已由过去被动的、单一的模式转变成了现今主动的、多元化的模式。随着社会和科学技术的不断发展，产品品种、功效的多样化，服务内涵的扩大化，信息产业的开发和利用以及市场竞争的日趋白热化，企业越来越感到如果再沿用原先的营销观点来指导产品的生产、服务的经营及其营销活动，不仅难以达到企业预期的目标，甚至还有可能导致企业经营管理的失败。那么，企业，尤其是以提供金融服务及产品为主业的金融企业。如何才能通过营销的手段使自身在激烈的市场竞争中立于不败之地呢?为了达到这一目的。笔者认为有必要先对金融服务及产品营销的特点进行一下了解。

关 键 词：金融服务 产品营销 企业经营管理 市场竞争 模式转变 科学技术 产品品种 服务内涵 信息产业 营销活动 金融企业 新概念 多元化 多样化 扩大化 营销观 国内 社会 预期 主业 才能 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学] F274