宁夏红的市场营销策略  

作　　者：安予苏[1] 

机构地区：[1]黄河水利职业技术学院

出　　处：《企业活力》2005年第7期34-35,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：世界枸杞在中国,中国枸杞在宁夏,枸杞是宁夏最具特色的资源,作为一种药食两用的果子,有着几千年的文化历史,以其独特的价值,被人们广泛的认可,但一直以来,枸杞仅仅就是个枸杞,没有成熟的深加工产品,更没有品牌,仅被人们用来煲汤、泡酒、泡茶饮用,没有以产业化、规模化去发展.宁夏红集团站在打造地方民族特色经济的高度,把企业的发展和地方的发展结合起来,立足"中国枸杞之乡"独特枸杞资源,开发枸杞深加工项目,开创酒类先河,以枸杞鲜果酿酒,独树一帜做中国的红酒--"宁夏红",并提出了"健康饮酒,饮酒健康"的时尚消费理念,以全新的枸杞消费方式给予消费者充满人性与健康的关怀,对传统枸杞消费观念和消费方式进行革命性引导,使其潜在的巨大市场空间得到有效开发,造就了一个枸杞消费的新时代.

关 键 词：市场营销策略 宁夏红 民族特色经济 深加工产品 深加工项目 文化历史 枸杞 中国 产业化 规模化 资源 品牌 集团 企业 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学] F723