往有鱼的地方撒网  

作　　者：贺娅琳 

出　　处：《经营管理者》2005年第8期62-63,共2页Manager’Journal

摘　　要：自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司之后,电视购物迅速风靡全球,被人们称为"零售业的第三次革命"在美国日本韩国等地,电视购物一度陷于"卖疯了"的状态.电视购物进入中国市场开始于1995年,在短短的十几年中,我国绝大多数电视台,从省级台到地市级台,从卫星台到有线台,都设置了电视购物节目,甚至还有了专门的电视购物频道,全天24小时滚动播出.然而,与刚出现时人们对这匹"黑马"的期待相反的是,现在中国的电视购物犹如一块"鸡肋",让众多商家食之无味,弃之可惜.面对广告主们"好梦难圆"的困惑、消费者的不信任和厌恶,我们不禁呼道:电视购物,为什么钓不到鱼呢?

关 键 词：电视直销 商品价格 消费需求 经营模式 产品质量 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]