投资回报（ROI）理念  

作　　者：AlexAbplanalp 

出　　处：《商学院》2005年第6期i060-i066,共7页Business Management Review

摘　　要：投资回报(ROI)理念对每个从事营销和传播投资的人而言都是至关重要的。为帮助客户取得更好的ROI，我们必须深刻了解客户的业务、品牌和消费群，最重要的是：了解他们的目标或期望得到多高的回报。从根本上讲，我们必须把自己看作客户媒体投资的管理人．

关 键 词：投资回报 理念 媒体投资 ROI 客户 消费群 管理人 营销 业务 品牌 

分 类 号：F832.48[经济管理—金融学] G640[文化科学—高等教育学]