我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究  被引量:7

Current Situation of China TV Advertisement of Sports Goods Enterprises and Its' Countermeasures

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作  者:杨铁黎[1] 肖鹏[1] 

机构地区:[1]首都体育学院,北京100088

出  处:《成都体育学院学报》2005年第4期17-20,共4页Journal of Chengdu Sport University

摘  要:以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解。By using the method of documentary, questionnaire, video observation, expert interview and statistics,this paper analyzes current situation of China TV advertisement of sports goods enterprises based on the subjects on advertising, market sales, economy and sports. Finally, the writer puts forwards some suggestions for its scientific operation. This research will provide theoretical orientation and reference for China TV advertisement of sports goods enterprises.

关 键 词:体育用品企业 电视广告 现状 策略 

分 类 号:G80-05[文化科学—运动人体科学]

 

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