市场调查中的敏感性问题刍议  

Analysis About Sensitive Questions in Marketing Research

作　　者：熊巍[1] 泮传快 

机构地区：[1]华中农业大学经贸学院,湖北武汉430070 [2]湖北财经高等专科学校经管系,湖北武汉430072

出　　处：《统计与信息论坛》2005年第4期82-84,共3页Journal of Statistics and Information

摘　　要：敏感性问题是市场调查实践中最常遇到的困难之一,敏感性问题的存在会使被调查者拒绝回答或不诚实回答从而影响调查质量。文章从调查实践、随机化回答设计以及相关性辅助调查三个方面论述了在市场调查中如何有效地处理敏感性问题。Sensitive questions exist in most marketing research. It always make those who are investigated refuse to answer or answer dishonestly, thus influence the quality of investigation. In this article the author analyzed how to deal with sensitive questions in marketing research from three respects.

关 键 词：市场调查 敏感性问题 随机化回答 相关性 

分 类 号：C811[社会学—统计学]